ECCO想抢耐克、始祖鸟的客人新利体育app中年人爱的休闲鞋

　　ECCO这个品牌名字的来源也非常有趣•…，丹麦鞋匠●•、ECCO品牌创始人Karl Toosbuy曾透露○□☆•…△，这个名字来自山谷回声□●，•◁★■▽=“你向着山谷高喊一声ECCO◆……，就会听到回声ECHO=…•◇▷。□▲”

　　均价过千的ECCO是一个1963年成立于丹麦的休闲鞋履品牌△=★▽◁10大评分最高的葡萄，，主打男士中产市场◆▽▼■☆☆。在ECCO的官方介绍中▼•=▪，强调了其自上而下的直营模式◆▲◇□，…▽“从皮革原料的生产◇-○▽，到设计研发和产品制造◆▽◇，再到批发和零售终端 ●☆▲…，都由其直接监管◇▲▲▪▽。★▪▷”截至2022年…▽◁•，ECCO在全球99个国家有14000多家销售点和2250家线下店铺□▼。

　　2024年10月下旬☆◁，ECCO和日本户外时尚领域先锋品牌White Mountaineering联名胶囊系列上市◁★☆○…，发布了包括BOIM系列鞋款◇☆△•◇，以及ECCO首个联名成衣系列-•--△。其中BOIM系列的两款鞋款▼■▪▼◁☆，均采用了缓震和回弹技术新利体育app★◇△，具有较强的户外属性▽◇■-…▷，尤其是BIOM C-TRAIL高帮款搭载了 GORE-TEX防水科技△…△•■•。11月上旬▪▼○，ECCO在青城山举办了BOIM系列15周年活动○•，同样突出了户外属性…◁•☆▼☆。

　　主打男士休闲鞋履的ECCO（爱步）突然火了●•，2024年双十一各种推荐榜单上查有此牌•△▽，与此同时在小红书等社交媒体平台上…△▲，该品牌有着超4000万词条讨论=•。

　　联名胶囊的成衣系列包括夹克新利体育app▲▽•▽◁、帽衫……=□、工装裤等单品◇☆•…，更是明确指向户外运动使用△□○☆。比如面料采用轻质耐磨的高性能户外材料★◁●■▷，而部分外套新品还搭载多层GORE-TEX面料◆■○▪，不仅防水防风-•□◆，更具备出色的透气性●-■▽。

　　预计到2025年接近6000亿元◁▪•◆=。在现在的中国市场•◇▼◁◁•，而2024年预计将增长至900亿元规模…◇•□■新利体育app中年人爱的休闲鞋，又是运动休闲鞋款的极大优势▷◆●★。除了专业运动鞋款◇▽▲•，

　　对于ECCO这样的休闲品牌而言☆□，进军户外运动市场◁▲▲▲，显然无法具备技术性优势◆◁=◆，那么竞争的核心就在于强于运动品牌的设计风格◇••-◆，以及本身品牌调性带来的附加值☆◆★○☆▽。

　　而背靠运动品牌所能提供的舒适性■★□▪，与此同时=-◁■□▼，GORE-TEX面料作为始祖鸟硬壳冲锋衣的◁-“御用-◁○●▽”◁★，中国户外装备市场规模已由2019年的675亿元增长至2023年的872亿元▽▪▷，各个运动品牌小白鞋泛滥的原因之一◇◁…，运动休闲在穿搭正装等方面已经完全可以替代休闲鞋…◆ECCO想抢耐克、始祖鸟的客人，这也是近年来▷▪？整个运动户外用品的消费市场规模将以双位数复合增长持续扩大▪•○▽▷▷，近年来伴随着冲锋衣▼▽、羽绒服在运动消费市场兴起•□，

　　据小红书《2023户外生活趋势报告》数据◆□▽，户外运动爱好者年均消费2000-5000元=◁▽▲。根据同程旅行提供的数据☆○，与2019年相比■□▪▪=…，2023年与户外运动相关的订单消费金额增长63■•▼◁.42%•◆。在消费群体上●■，户外运动核心消费群体以80后■★◆、90后为主-•●◆。

　　被消费者定义为▪▪▲••“千元丑鞋○▪●=★”◆-…=，但这似乎并未影响ECCO的销售额=▷…：2023年□☆▽，该品牌在中国市场录得4-◁▲◆▽.14亿欧元-●=，同比增长5%•◁•●▷，而全球层面★▼▽…，该公司去年税前利润达9000万欧元（约合人民币7亿元）▽•▼●•。

　　在全球消费谨慎趋势之下▼△--○◆，几乎很难找到一个细分市场▽○▼，像运动户外一样持续保持着20%以上的高涨幅=△▽◁…，尤其是中国户外运动市场▽◇=□，包括北面-◆◆▼★、Columbia这样的户外老牌=▽▼□，都依靠着中国市场保持全球增速△◁▷▷。

　　已经成为了户外运动服装的标配•◁☆●=▪。据中商产业研究院发布的《2024-2029年中国户外装备行业市场前景预测及未来发展趋势研究报告》○◆，而舒适性正是像阿迪达斯和PUMA借助自身德国品牌基因让德训鞋□◁“翻红★◇”□▲○▲=、让薄底鞋走上秀场的关键▪•☆。休闲鞋款和运动休闲鞋款的区分度已经很低…▪，2028年突破千亿元体量▽□…。事实上☆=▷▼□-。

　　显然在市场另一端的休闲鞋履品牌☆☆★，也不愿意放过这个增长市场的机会△△◁，ECCO等休闲鞋履品牌进入这个市场○◁■◁•▪，在丰富产品矩阵的同时▪△▪，也可以在原本以中青年消费群体的基础上◆◇▷=，吸引更多年轻消费者◆■□★。

　　持续的增长势头□○◇▪◁，并未让ECCO陷入舒适区◇•▪。在今年夏天的巴黎奥运会上○▷…▷，ECCO承包了女子高尔夫金银铜牌三位选手的鞋履●◇●▲。高尔夫球鞋的成功☆▪▪□■，是ECCO继续进军运动消费市场的背景▪◆，而其最初试水高尔夫球鞋市场▲■，也仅仅是因为创始人认为市场上的高尔夫球鞋都不够舒适▽□★-●。

　　ECCO在休闲鞋市场保持增长的背景下•○，进军运动=•、尤其是户外运动消费市场▪☆•◆△…，可见这个高速增长细分市场的吸引力•▲◁。在这一点上▷○▼•○▼，ECCO要比并称世界三大休闲鞋品牌的GOEX和Clarks两大竞对品牌走得更快•▷■▲◇。

　　不过★◁，高速增长的户外运动细分市场▼-，确实也开始迎接越来越激烈的竞争新利体育app○••◆。耐克和阿迪达斯两大巨头分别用子品牌ACG△▲▼=○▲、产品线Terrex参与竞争==▲，而国产运动品巨头安踏●▲□◇■28)_股票价格_行，、李宁们也在加速布局这一细分市场-▪■□◇-。